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6月4日，上海文广集团（SMG）与阿里巴巴集团联合在沪宣布，阿里巴巴将投资12亿元人民币参股第一财经，双方将充分发挥各自在传媒与大数据领域的资源优势，共同将SMG旗下的第一财经传媒有限公司（下称“第一财经”），打造成具有全球影响力的新型数字化财经媒体与信息服务集团。
阿里巴巴创始人马云说：双方合作缘起去年7月，黎瑞刚与马云在杭州的一次会面。马云回忆：黎瑞刚对上海文广，对媒体的梦想让他很感动。马云说自己也有媒体梦，希望中国也能有彭博或华尔街日报。
因缘际会，因梦得缘，马云延续了一惯的叙事方式，把两家公司的合作讲述有理想，有情缘。
黎瑞刚则表示，看好阿里巴巴在大数据技术：数据是支持财经内容的一个最生要的基石，在这个领域中，作为媒体提共商的第一财经依赖于数据的设备，依融于专业的团队，阿里巴巴正好有这方面的能力。
阿里巴巴提供的资料显示：作为双方合作的第一步，第一财经新媒体科技有限公司已经成立，投研资讯产品体系建设、财经数据移动终端研发、互联网金融智库组建等各项业务都在积极推进之中。
阿里巴巴此前已经在媒体领域进行了很多尝试：目前阿里集团旗下的媒体资源包括与浙报传媒集团合作的《淘宝天下》，与浙江联合出版集团合的《网商天下》，阿里还曾经与湖南卫视合作一档电视节目。
注资完成后，新的团队也将浮出水面，目前已经确定的董事会成员包括出任董事长的李蓉，现任上海文广副总裁，出任副董事长的王帅，曾经阿里巴巴集团CMO，并且一直分管阿里集团与媒体相关的业务。
互联网+媒体
去年以来，BAT巨头频繁跨界投资，合纵连横；如今阿里携手一财，一脚踏入财经资讯领域，究竟会对现有资讯市场格局造成怎样的冲击？可谓悬念十足。阿里巴巴的回答是，做“互联网+媒体”。
首先是阿里系对财经资讯的需求，可以启动传统媒体则“印刷厂模式”向“互联网+模式”迁移。
阿里巴巴提供的数据显示：蚂蚁金服支付宝钱包活跃用户现已超过2.7亿；去年10月这一数字还只是1.9亿，不到半年时间，活跃用户增长了8000万，在移动支付市场的份额达80%以上。
这些数字意味着，传统媒体（比如一财）有机会在此基础上构建更多的生态、更多的应用场景。这其中，高质量财经信息流的注入，无疑会提升用户的黏性。事实的另一面则是，财经信息可获得海量用户。
传统媒体向互联网转型，初期用户的积累是一个很大的问题：基于互联网时代的商业模式都需要海量的用户为基础，如果不能快速建立起海量用户，则无法建立商业模式，覆盖成本，结果陷于亏损。
新媒体“界面”的实践有借鉴意义。“界面”曾声称其商业模式为“彭博+华尔街日报”，但因为没有终端客群的支持，以传统媒体“免费资讯+影响力”模式，很难实现财经资讯供应商身份的商业转化。
传统媒体利用长期积累沉淀的财经资讯生产、编辑、处理经验和能力，在并入广义海量资讯源并进行编辑整理后，即可向阿里系输入持续、质量稳定的信息流，由此实现生产能力的迁移和商业边界的扩展。
也就是说，阿里系日渐膨胀的财经资讯需求，可以提供初始用户积累，加速传统媒体的战略升级转型。
上少文广总裁王建军接受媒体采访时表示：近年来第一财经在积极地谋求转型发展，在财经数据、财经资讯等领域进行了一些探索与尝试，但在移动互联网，大数据时代，光靠这种内生式的变革，对于以传统渠道为主的财经媒体集团来说，转型的速度不够快，力度不够大，引入互联网公司势在必行。
王建军表示，作为双方合作的第一步，第一财经新媒体科技有限公司目前已经启动的项目包括下面几项：一是基于数亿支付宝用户，第一财经已经成为其股票行情系统的资讯提供商，第一财经将很快登陆手机淘宝；二是立足于数据的DT财经移动端正在全力研发中，预计8月上线；三是双方将于本月联合发布第一份《中国消费大数据报告》；四是汇聚行业精英与专家的互联网金融智库将于近日成立。
第一财经搭上阿里巴巴，获得阿里巴巴的海量用户，这是“互联网+媒体”实验的第一步。
大数据+媒体
“互联网+媒体”，将互联网的海量用户导给传统媒体是第一步，更大的想象空间是“大数据+媒体”。
阿里集团相关负责人表示：长期以来，资讯供应商都在定制化资讯和成本分摊两端犹疑不决。定制化资讯，生产成本极高；但在目前的市场情境下，如果没有很好的分销端，高成本的定制信息最终无法在商业模式上实现自洽。产生问题的原因，恰恰在于定制化资讯无法精准对接用户的需求。
上述负责人表示：传统的资讯供应商，包括广义的财经媒体，在资讯（新闻）生产方面是无法达到用户个性化需求（受众）定位的。生产者和使用者断裂成两极，彼此遥望，却无法频密沟通。
阿里与传统媒体结合，在共同分析用户资讯需求后，可以将资讯生产逐步向定制化方向迁移。这是一个不断摸索、试错、总结的过程中。两家公司建立起紧密的股权关系，将有助于减少迁移的沟通成本；更重要的是个性化生产这一战略方面的坚持：其间需要大量的成本，甚至放弃传统的赢利。
将大数据技术引入媒体，实现精准的内容个性化定制，这是马云的目的。同一张报纸，一千人看到的内容各不相同，这是电子媒体发展的终极目标，从雅虎、谷歌，到现在今日头条，没有一家公司达到这个目标。现在马云与黎瑞刚牵手，就是要实现这个目标。这是一个梦想，支撑这个梦想的是大数据技术。
马云表示：以控制为出发点的IT时代正在走向以激活生产力为目的的DT（data technology数据技术）时代；这不仅仅是技术的升级，更是思想意识的巨大变革；“人类正从IT时代走向DT时代”。大数据是未来商业社会的基础设施，驱动着商业的变革。
黎瑞刚说，阿里巴巴不仅是全球最大的电子商务公司，还是全球最大的商业数据公司。阿里巴巴的数据已经在电商、金融、物流、健康、文化等领域积累了庞大的数据，但这些数据目前大多数仍停留在阿里体系内流动。马云说：数据流通才能发挥价值，只有建构数据分享的机制和产品，提升数据使用效率，使数据更好地服务于经济和生活，提升各类商业活动的效率和质量。
此前马云曾经有过向社会开放数据库，但就在此次发布会上，马云首次表达出一个不同的观点：在没有完全保障数据安全、数据隐私的情况下，我们只能给我们的战略合作伙伴。马云说：我们的数据以前是开放的，现在我们决定不开放。
从这种意义上说，第一财经搭上阿里巴巴，最大的意义是搭上阿里巴巴的大数据巨舰，驶向未来的大数据时代。
2015-06-09 05:39:16
