曾经，提到“海马汽车”，其旗下产品给人的一贯印象就是“平实、扎实、经济耐用”。这些产品品质是优点，但对于争夺日益崛起的新消费人群——“80 90后”而言却是远远不够的，他们需要的产品，是和他们一样具备“青春、靓丽、自信、向上”色彩的“活力之作”。
      如今，消费人群的日益年轻化给海马汽车的二次飞跃创造了契机，紧抓这次机遇，凭借对年轻态消费人群的准确把握，海马汽车为实现自己成为中国汽车标杆品牌的企业雄心铺平了道路。
9月4日，海马S5运动版在成都车展媒体日上市，海马M3、海马M6也一同亮相车展现场，海马汽车力争在此次车展上向公众传递出 “活力新海马”这一全新品牌特征。
     “活力新海马”到底“新”在何处，“活力”又从何而来呢？
        首先， “活力”让品牌焕然一“新”
       说到“活力新海马”不可能不提到海马汽车郑州基地。因为一贯的低调沉稳风格，海马汽车郑州基地几年内并没有被公众熟知，但它的成绩却无法被忽视：在今年车市竞争激烈,A级轿车、微客市场惨淡的大形势下，海马汽车郑州基地上半年销量同比增长20.4%，这一骄人业绩来源于厂家对中国汽车消费群体日益年轻化趋势的准确判断，海马汽车郑州基地的三款主力车型，海马M3、海马S5、海马M6，都将用户群体精准定位于“泛90”年轻态消费人群，全新的产品品牌形象——“活力新海马”也愈加清晰。
       其次，“新产品定位”找到市场的“活力”之源
       紧凑型轿车海马M3定位是“新生代乐活车”，目标用户群定位于“多彩乐活派”，以炫酷外观、越级空间、精准操控、五星安全、节能环保等为产品核心卖点，凭借超高的性价比，坐实“5万元价格区间最优选A级车”的行业地位。
     “新智驱SUV”海马S5目标用户群定位于自信青春、坚持志趣、有梦想的都市新玩家，凭借青春外观，澎湃动力，丰富配置，以及极具针对性的价值观营销，赢得年轻客户人群的喜爱，在当前入门级SUV市场中，具备非常强的竞争力。
        另一款充满活力的“全时互联运动轿车”海马M6，目标用户群体“泛90”，科技情结、热爱“速度与激情”、青春时尚等逐渐成为他们的购车符号。凭借领先中国品牌同级车型的动力表现、moofun移动互联时尚科技配置，海马M6迅速在市场上建立了“运动+移动互联”双重产品价值属性，突破传统汽车代步价值，为泛90主流消费者带来移动互联时代全新汽车价值体验。
        从目标人群看， 海马汽车郑州基地三款产品都是针对崭新的消费群体、崭新的市场而量身订造，“新海马”准确的找到了市场的“活力之源”，让新产品与海马汽车以往的产品线及消费人群清晰地区隔出来。
     “新海马”用“新技术”让产品充满“活力”
       2015年海马汽车重磅推出moofun移动互联人车生态系统，海马S5是国内首款搭载360°智能驾驶辅助系统的“8万元级绝无仅有纯正SUV车型”，打造同级标杆。搭载moofun系统的海马M6，是国内首款主打“运动+移动互联”属性的中国品牌互联网汽车，成为移动互联汽车生活的引领者和倡导者。至于其与国外知名设计公司合作开发的，具有高性能、低油耗优势的1.0TGDI、1.2TGDI、1.5T发动机，以及6MT变速箱的量产，都是海马汽车技术研发的一大跨越。
     “新海马”用“新思路”指导营销  让活动具备“活力”
     “新海马”在营销思路上有了颠覆性的变化，针对“90”后消费人群的迅速崛起，顺势推出了娱乐营销、价值观营销、赛事营销、体验营销、电商营销等诸多方式，与热爱运动与音乐、追求品质的90后“网生代”产生共鸣。“young 一起约女神”大型真人秀、“智尊好声音，海马S5唱响青春”、“90后力量·无所不在 MOMO玩乐计划”等一系列娱乐活动的参与让“新海马”以充满活力的全新形象公众为之眼前一亮，而 “1.5T弯道王”海马M6智驾体验营、海马M6品质体验之旅、“T动无限 青春敢闯”海马S5运动版挑战珠峰智驾之旅等大规模的体验活动让“新海马”真正的“活”起来、“动”起来、“嗨”起来。
      “活力新海马”与“少年中国”的共同未来
      “少年兴则国兴、少年强则国强”，120年前梁启超《少年中国说》作出如是预言，今天的中国中兴在望、“80 90”后人群活力无限。针对这部分人群集中发力的“新海马”确定了自己同样活力无限的产品规划：将在未来每年投放1-2款战略产品，实现2-3款动力升级或商改产品，继续深耕M（轿车）系列，从A0级、A级、A+、B、B-，实现全市场领域覆盖。同时抓住SUV增长机会继续深挖S系列，后期将有海马S3、海马S8陆续上市，海马S3是更具个性的小型SUV，海马S8是一款尺寸更大，功能更全，包含五座、七座的一款中型SUV。此外还将推出全新V（MPV）系列，并将现有产品海马M3、海马M6以及海马S5不断升级换代，加大48V微混、插电式混合动力、纯电动等新能源汽车研发，并于近几年大批量投放市场。
与这一产品规划相对应的是针对中国汽车消费市场重心逐渐向三四线城市转移的趋势，从今年开始海马汽车开始下沉销售渠道，重点开拓潜力无限的三四线市场，通过在区域城市开展一系列体验营销活动，直面用户，与目标客户群加强沟通，寻找新的蓝海。
        从8月份统计数字看，海马汽车旗下SUV当月销量3907辆、1-8月累计32599辆，这表明海马汽车的全新品牌形象——“活力新海马”已逐渐受到年轻消费人群的认可。
        基于以上种种，我们有理由相信，未来海马汽车会一如继往的保持自己的创造力和创新力，为中国汽车市场带来更多新创意、新玩儿法。地处中原宝地的海马汽车郑州基地为“活力新海马”提供了从物流角度到品牌传播前所未有的地利之便，有这方沃土作依托，“活力新海马”的腾跃指日可待，海马汽车终将会成为中国汽车标杆品牌。

2015-09-30 22:52:09

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